|
Создание
рекламного
имиджа
… Другими словами -
фирменного стиля.
У фирменного стиля есть две функции:
представительская (имиджевая) и
идентификационная. Он помогает
раскрыть отношение компании к своему
делу и сформулировать идеологию
работы с клиентами. Создавая
рекламный имидж, мы думаем о том,
какое впечатление он должен
производить. Имиджевая функция
несколько важнее идентификационной.
Решающую роль в восприятии
конкретных брэндов играет дизайн
фирменного стиля. От того, как он
разработан, зависит объем продаж под
этой маркой. Но это не значит, что если
сделать "Москвичу" новый
фирменный знак, он станет лучше
ездить… Рекламный имидж лишь
отражает состоятельность компании.
Это лицо, выделяющее ее в ряду
подобных, и в то же время отличающее,
идентифицирующее стиль. И признак
комуникативности, - ведь
встречают по одежде. И идеология,
которая помогает укреплять
корпоративный дух.
Из чего же состоит работа
над фирменным стилем компании "с нуля"?
Это самостоятельные и неотъемлемые
звенья следующей созидательной цепочки:
1.
заказ от клиента - разработка
фонотипа (названия) и логотипа (графического
исполнения)
2.
разработка визуальных
составляющих фирменного стиля -
оригинал построения логотипа (знака)
в масштабно-координационной сетке
3.
цветовое решение логотипа (знака)
4.
цветовое решение фирменного
стиля
5.
типографика фирменного стиля (гамма
шрифтов)
6.
разработка носителей (элементов)
стиля.
Безусловно,
между отраслью деятельности
компании и спецификой фирменного
стиля всегда есть связь. Немалую нагрузку
несут психо-семантические аспекты
логотипа: например, "легкий"
стиль с орнаментами на документации
не придаст солидности финансовому
учреждению, а скорее наоборот. У
каждого бизнеса свои основные
носители стиля - у компаний,
производящих продукты массового
потребления - это упаковка. У
финансовых корпораций и банков -
деловая документация. В ресторанном
бизнесе - оформление фасада здания и
элементов интерьера, меню,
приглашений. Чаще всего почему-то
принято отражать в рекламном имидже
специфику деятельности компании. Но
это далеко не главное, а чаще только вредит.
В знаке как в основном элементе
фирменного стиля должна быть еще и
загадка, позволяющая домыслить и
рождающая у потребителя логические
ассоциации…
<
ФИРМЕННЫЕ ПАПКИ С ГЕРБАМИ И
ЛОГОТИПАМИ >
|